Présentation des nouveaux contrôles de sécurité de la marque pour les annonceurs

Nous sommes responsables d’offrir un environnement sûr aux utilisateurs et aux annonceurs. Pour cette raison, nous avons adopté une approche à multiples facettes en matière de protection de la marque et aujourd’hui, nous vous présentons les nouveautés sur chaque facette. L’approche englobe trois aspects principaux :

• créer une communauté sécuritaire et accueillante;
• maintenir un écosystème de contenu, d’éditeurs et de publicités de haute qualité;
• collaborer avec le secteur de façon proactive.

La meilleure façon de contribuer à la sécurité de la marque consiste, avant toute chose, à prévenir l’apparition d’un contenu nuisible sur nos services. Nous ne serons jamais parfaits, mais nous continuons d’investir dans la technologie et les personnes afin de limiter cette possibilité autant que nous le pouvons.

Cela commence par l’établissement de standards de la communauté qui déterminent ce qui est autorisé et ce qui ne l’est pas. Ces normes reposent sur notre engagement à donner la parole aux gens et, pour que ceux-ci puissent s’exprimer, ils doivent savoir qu’ils sont en sécurité. Voilà pourquoi nous avons plus de 35 000 personnes qui sont chargées de la sûreté et la sécurité, entre autres en supprimant des milliards de faux comptes par année. Nous investissons également dans la technologie afin de réduire la propagation de fausses nouvelles et d’aider à repérer le contenu qui peut enfreindre nos politiques, souvent avant qu’il ne soit vu. Par ailleurs, nous publions régulièrement le rapport d’application des standards de la communauté afin de suivre nos progrès qui feront de Facebook un environnement sûr et inclusif. Notre récent rapport comprend des données sur Instagram, le suicide et l’automutilation, ainsi que des données pondérées sur la propagande terroriste pour la première fois.

Bien que nos standards de la communauté s’appliquent à tout le monde sur Facebook, nous avons également des politiques supplémentaires qui rendent les éditeurs, les créateurs et les annonceurs responsables. En même temps, nous savons que toutes les entreprises ne sont pas identiques et que certaines peuvent souhaiter ajouter des contrôles pour les placements dans le contenu d’éditeur, comme les vidéos intégrées et les articles instantanés sur Facebook ou Audience Network.

C’est pourquoi nous nous concentrons à offrir aux annonceurs plus de transparence et d’outils perfectionnés qui conviennent à leur marque. Aujourd’hui, nous annonçons des avancées dans nos contrôles de sécurité de la marque :

• Un lieu unique dans Business Manager ou le Gestionnaire de publicités pour créer des listes de blocage, recevoir des rapports de diffusion et établir un filtre d’inventaire au niveau du compte, plutôt que de l’appliquer à une seule campagne à la fois.
• Des rapports de diffusion améliorés qui permettent à l’annonceur d’effectuer une recherche selon l’identifiant de compte ou l’éditeur sans devoir les télécharger. Bientôt, nous ajouterons au rapport de diffusion des renseignements au niveau du contenu.
• Un nouveau partenaire de sécurité de la marque, Zefr, se joint à DoubleVerify, Integral Ad Science et OpenSlat pour nous aider à nous assurer que les contrôles de sécurité de la marque et les outils que nous créons continuent de répondre aux besoins des annonceurs.
• Des ensembles de contenu dynamique qui fournissent un outil d’établissement de liste blanche pour les annonceurs qui travaillent avec Integral Ad Science, OpenSlate et Zefr. Le test initial pour les placements intégrés permet à ces partenaires de mettre à jour et de rectifier régulièrement les vidéos mises à la disposition des annonceurs en fonction de ce qui convient le mieux à leur marque.
• Nous commençons également à tester les listes blanches des éditeurs pour Audience Network et les publicités intégrées sur Facebook auprès de certains annonceurs, et nous envisagerons d’en élargir la portée l’an prochain.

Nous mettons à profit les outils que nous offrons aujourd’hui :

• Contrôles sur l’endroit où la publicité apparaît lorsqu’elle est montrée dans le contenu d’éditeur ou de créateur
• Listes d’éditeur pour que les annonceurs sachent où leurs publicités pourraient apparaître avant la diffusion
• Rapports de diffusion de l’éditeur pour permettre de comprendre où les publicités ont réellement été diffusées
• Listes de blocage pour empêcher la diffusion de publicités d’un annonceur auprès d’éditeurs en particulier
• Filtre d’inventaire pour permettre de choisir le type de contenu à associer à l’entreprise et de filtrer le reste
• Partenariats avec des tiers pour offrir aux annonceurs encore plus d’options

L’ensemble de ces politiques et de ces contrôles contribuent à maintenir un écosystème de qualité entre les gens, les éditeurs et les annonceurs.

Comme la sécurité de la marque représente un défi pour l’ensemble du secteur de la publicité, nous collaborons avec les partenaires du secteur afin d’échanger des connaissances, d’établir un consensus et de nous employer à rendre toutes les plateformes en ligne plus sécuritaires pour les entreprises.

• Nous avons passé la vérification de sécurité de la marque du Digital Trading Standards Group de JICWEBS et avons reçu le titre IAB UK Gold Standard.
• Nous participons activement au groupe de travail pour la Global Alliance for Responsible Media (GARM) de la World Federation of Advertisers, qui dirige la mission pour les marques mondiales, les agences médiatiques, les propriétaires et plateformes de médias, et les organismes du secteur afin de créer un écosystème numérique plus durable et responsable.
• Nous présentons des séances aux organismes du secteur afin de donner une meilleure idée de la façon dont nos équipes des opérations s’emploient à examiner le contenu et à appliquer nos standards de la communauté.

Bien que nous ne tolérions nullement le contenu nuisible sur nos plateformes, nous reconnaissons que des cas peuvent survenir. C’est pourquoi nous affrontons ce défi dans l’ensemble de l’entreprise en collaboration avec le secteur, en mobilisant les experts en la matière et en continuant d’investir dans la technologie, les outils et les avancées que les annonceurs demandent. Il est préférable pour tous, y compris les entreprises, de rendre Facebook et Instagram plus sûrs, et nous ne perdrons pas de vue cet objectif.